首页 今日推荐

企业、品牌、产品加速进阶,一汽丰田的下个目标是营收过千亿

2021-01-18 16:44 共有0 条评论 2 Views

从2020年汽车市场销量来看,一路逆流而上、突飞猛进的一汽丰田成为了少数跑赢中国汽车市场大盘的企业。一直以来,一汽丰田的产品都是丰田纯正基因的“金牌代言”,而在TNGA架构导入之后,一汽丰田产品的优势则更为明显,品牌的领先形象也更加深入人心。其中一个重要的体现就是销量上的持续走高——在刚刚过去的一年中,一汽丰田累计销量达80万辆,同比增长9%,同时完成了此前定下的销量目标的105%。

与此同时,一汽丰田品牌的市场占有份额达到4.3%,盈利店铺占比高达91%,远高于行业60%的均值。而在汽车行业迎来变革的当下,一汽丰田在提高销量业绩,实现盈利能力增长的同时,也开启了对新能源市场的进一步发力。

以混动技术先发优势推动新能源战略落地
作为将丰田混动车型普锐斯引入中国市场的汽车企业,一汽丰田开创了中国混动市场先河,为中国消费者带来了混合动力产品的初体验。从全球市场来说,普锐斯的诞生也在很大程度上颠覆了业内对动力技术的认知——同样的车重和量级,采用混合动力技术的普锐斯竟然只需要一半的油耗量。

此后,利用在混动技术领域和混动产品市场积累起的先发优势和经验,一汽丰田又相继推出卡罗拉双擎、亚洲龙双擎版、荣放双擎版等混动产品,抢占了市场先机。目前,一汽丰田双擎产品累计销量已经超过35万辆,是国内混动产品销量最高的汽车企业。

凭借敏锐的市场洞察,一汽丰田在新能源发展之路上也有了更多方向。2020年,一汽丰田迎来发展历程中的“EV元年”,并于5月底推出首款量产纯电车型奕泽E进擎,以傲视同级的安全性和极富乐趣的驾驶体验,全方位圈粉新生代都市精英。在2020年11月,一汽丰田又发布了搭载插电式混合动力驱动技术的荣放双擎E+,以及搭载混合动力驱动技术的奕泽双擎。

值得一提的是,2020年6月,一汽丰田还迎来了新能源发展历程中的另一项重大进展——中国一汽与丰田汽车两大汽车公司战略合作深远意义的新能源工厂项目的正式启动,这代表着一汽丰田的新能源战略正全面推进落地。

在新能源战略的不断推进下,一汽丰田将建设完成世界一流、高自动化、高柔性化、高品质保障、生态环保的新能源工厂,导入代表丰田全球最高技术和安全水平的新能源全新平台,不断充实扩大HEV(混合动力汽车)和EV(纯电动车)的产品和销量。
无忧售后服务体验每一位用户都是VIP
2020年,一汽丰田累计用户量突破了800万,在产品力超越同级的同时,卓越的售后服务品质也是广大用户选择一汽丰田的理由。在为用户打造高品质服务体验方面,一汽丰田以“全方位解决方案”,围绕产品全生命周期为用户开展服务,通过长久的真诚付出,使一汽丰田的服务品质在更多用户之间口口相传。

在中国质量协会发布的2020年中国汽车行业用户满意度指数(CACSI)评测结果中,一汽丰田不仅囊括合资品牌销售服务满意度指数以及售后服务满意度指数双料冠军,还实现了售后服务满意度三连冠;旗下威驰、亚洲龙、普拉多强势夺得各自级别车型用户满意度指数冠军,卡罗拉、RAV4荣放摘得所属细分市场亚军。此外,一汽丰田售后服务部门已连续五年、累计六次获得丰田服务全球表彰金奖。

2020年底,一汽丰田面对未来立下了到2022年实现年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿的目标,并计划在产品、企业、品牌三方面进行转型升级。
产品层面,一汽丰田加速导入中国用户期待的全球化产品,并不断拓展符合中国市场需求的新能源品类;企业层面,一汽丰田正加速从产品服务型向用户运营型的企业转型。通过经营方式的升级,打通内外部资源,融合线上线下业务;而在品牌层面,一汽丰田将围绕 “致真至极”的品牌初心,重构新时代、新圈层下的品牌价值,做最懂中国用户的汽车品牌,与用户深度互粉。

上述三方面的举措,支撑起一汽丰田“以用户为中心,数字化为支撑”的企业升级战略。在下一阶段,一汽丰田将凭借出色的产品、暖心的品牌和贴近用户的运营理念,继续赢得更广大消费群体的认可与青睐,而一汽丰田新阶段的征途也将由此开始。

发表评论

 
  1. 还没有任何评论,你来说两句吧

 

发表评论