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被时间印证的戴森,拥有“平替”难以复制的灵魂

2022-11-22 13:13 共有0 条评论 23 Views

你也曾为“大牌平替”动心吗?

当我们的生活水平日渐提高,越来越关注日常细节,难免想要以性价比最高的方式来改善生活之美,一众“大牌平替”便在这样的情况下纷纷涌现。在备受重视的头发护理与造型领域,自2016 年戴森 Supersonic 吹风机推出并带来快速干发、气流倍增技术和智能温控系统不伤发等革新行业的科技以来,跟跑者与模仿者不断出现,有些品牌利用消费者的认知误区,将“平价替代”和“创新科技”作为营销噱头和工具,提出了五花八门的模仿概念;有些品牌刻意模仿戴森的外观,在技术上宣称与戴森产品相似,但在实际使用上并不能为消费者解决真实困扰。

今天,我们就来分析戴森背后的研发、科技、匠心精神和直戳消费者痛点的众多细节,以及为什么戴森的成功是平替品牌所无法重现的。

头发护理领域

有哪些“伪科技”与“平替陷阱”?

头发,作为颜值与形象的重要加持,当然长期受到广大消费者的重视和关注,只是,关注并不等于了解。基于多年对头发科学领域的高投入和深度研究,戴森在今年首次推出了《全球头发研究报告》,其中就着重提出了许多普通人对于头发的迷思和误区。比如,天天洗头会加重脱发,头发应该自然风干,吹风机会损伤发质等。

重视而不了解,会让普通人更容易被充斥社交媒体的“高科技”“新概念”所迷惑。然而头发是一门科学,深挖背后的科学原理,便会发现被这些噱头掩盖的“伪科技”和“智商税”。

有的产品宣称“大功率、干得快”,可吹风机功率小部分用于电机,大部分用于加热元件,功率大的吹风机更易存在机器出风口温度过高从而损伤头发健康;有的产品用“纳米水离子”做“补水”噱头,但围绕吹风机的空气中水份本就及其有限,再则为了吹干头发的吹风机,喷出水粒子也是矛盾的行为。

更有产品声称加入了“鱼子酱”、“胶原蛋白”等在护肤领域已被熟知的概念,可以修复头发损伤同时护肤,其实头发生长出来就“死”了,一旦受损则无法自行修复;这些产品“技术”都没有明确的科学依据,成分含量存疑,功效存疑。要想拥有一头健康的秀发,从源头上预防受损,要比后续使用大量修复手段更加有效。

产品“出圈”,“平替”自然就会跟风而至。“伪科技”的套路就在于抓住人们急于达到效果,却又不懂科学原理的心理。然而,真金不怕火炼,始终以科学研究为支撑的戴森,在消费者需求之上深入研发,在痛点之上匠心突破,以不断创新和无法复制的颠覆性科技,才能引领美发护发行业,为消费者生活带来真切改变与便利。

从消费者痛点入手

展示实打实的技术

真正的创新科技,是从用户的实际需求出发。戴森作为一家严谨的全球性研究和科技公司,不以快速赚钱的生意目的来经营公司,而是使用投入、研究和实打实的领先科技来发现并解决“被人们所忽略的问题”。

从戴森吹风机诞生以来,其颠覆传统的外观就是最抓人眼球的,而市面上的许多平替也都是从“长得一样”开始模仿的,一是因为外观最好模仿,二是可以营造出“和正品差不多”的“氛围感”。但是,外观长得像,并不能说明功能与科技一样,甚至相去甚远。

与过往体积庞大笨重的吹风机不同,戴森“吹风机无扇叶”技术让新的吹风机机身变成了极具设计感的中空圆形造型,而原本的笨重马达被戴森史无前例“缩水”之后置于了手柄之中,至此打开了吹风机市场的科技新潮流。

看似追求高颜值和设计感,其实戴森还有更多更深的思考,每一项落到外表的设计背后都是有意义的:被放入手柄的戴森第九代数码马达,重量仅为49克,但却有着比传统马达高8倍的转速,高达110000转/分钟。看似小身材的马达配合头部中空的设计,强大的动力驱动着四周的空气加速流动产生3倍的强劲气流;再加上Air Amplifier™气流倍增技术的实现,让戴森Supersonic™能吹出每秒41升的强劲气流。吹风机的作用自然是“干发”,要达到快速干发,需要温度和风量的配合。宝贵的头发最怕的就是热损伤,实现了“大风量”,就不需要过度依赖“高温”,避免了头发受到永久性的过热损伤。

为了在日常使用中保持状态,戴森在零部件材质上也下足了功夫。比如为了避免空气中的细微杂物和室温环境的影响,戴森吹风机内部的电机控制板就采用了航空级的涂层来进行保护。不仅如此,戴森的设计还会利用自身气道中的气流来帮助吹风机散热,这保障了电子元件的使用寿命,也自然就延长了马达和吹风机的使用期限。戴森为确保无论在何种环境下Supersonic™吹干功能的恒久高效,在研发过程中模拟了一系列20种不同场景,包括实际使用场景甚至是极端环境。

反观“平替”,虽然模仿了设计风格,但只有其型而没有其神,马达依旧不得不与加热电阻等主要部件藏身在相对宽敞的风筒中,依然只能依靠高温干发,最终伤害头发。

戴森区别“平替”的另一个细节,在于从消费者日常造型需求中看到了悬而未决的问题,为不同需要和不同发质持续开发了一系列风嘴,旨在为不同类型的头发造型。就拿头发毛躁飞翘这个大部分消费者都经历过的“小困难”来说,专业Tony老师往往会使用吹风机搭配造型梳的方式,依靠高温热风“熨平”发丝,但这种看似直接有效的方式,操作过程中时间一久,过高的温度就会让发丝遭受不可逆的热损伤,并且梳子的拉扯也会让摩擦头发,进而头发会变得越来越干枯毛糙。戴森Supersonic™所搭配的防飞翘风嘴就利用空气动力学中的“康达效应”操纵气流,吸附头发在流畅的曲面上滑动,颠覆性实现“气流”顺发,瞬间抚平头发飞翘,有效避免因梳子梳发引起的摩擦和物理伤害,同时无需借用高温,避免对头发造成不可逆的热损伤,从根本上呵护头发健康,令头发长期呈现出顺滑健康有光泽的状态。

另一款柔和风嘴,则是戴森关注到了头皮敏感和细软发质的人群,吹出来的风更柔和更分散,并使风温降低12度,即使是小孩和老人的娇嫩头皮也能温柔呵护同时使用过程中产生3倍气流倍增,能快速干发,防止高温引起的染发褪色,打理造型时还可以更贴近头皮发根,十分适合打造高颅顶蓬松感等流行的look。

在创新科技之上,戴森还不放过研发过程的任何细节,即使测试产品时也关注消费者日常生活中任何可能会出现和容易被忽略的问题。为确保无论在何种环境下Supersonic™吹干功能的恒久高效,戴森在研发过程中生成了20种不同场景,以不同方式测试模拟滤网可能形成的堵塞的情况,其中污染物,温度,湿度和海拔都是重要的考量因素。对比市面上大多数产品出厂前的抽检,戴森还耗费大量人力和时间,对每一台Supersonic吹风机做高成本的校准测试,确保每一台机器无论批次,时间,地点,都始终符合戴森标准。

过去七年间,戴森投入近1亿英镑在全球成立多个头发科学实验室,携手逾6000位头发领域的科学家、工程师和专业造型师共同深入研究,测试超过1600千米的真实人类头发,找到能够适用所有人发质的头发解决方案,尤其是砂发、烫染、细软等特殊发质,尽可能从根源上避免头发二次伤害,真正帮助消费者们应对困扰日常生活的头发问题。

戴森科技的核心就是以期引领行业变革的创新科技,为消费者解决实际困扰和需求,无论是专利马达的研发,还是气流科学的突破,均是利用气流和温度控制来减少高温对头发的损伤。这样本质而又高效的护发方式,背后是多年深耕与投入打造的极高技术壁垒,少有品牌能做到突破。由此我们可以看到,新颖的外形可以模仿,但产品内部核心技术的背后有直达痛点的洞察,以及强大的研发测试和创新科技支撑,这些都是无法被抄袭的。平替对于消费者的“痛点”,没有戴森的投资和科技,只能“有心无力”

创新与匠心

能被时间印证的才是经典

灵魂提问:买吹风机只是为了弄干头发吗?其实不是的,是为了头发健康,为了造型漂亮,为了身体感觉舒适。那只是为了一时的健康漂亮舒适吗?也不是,是为了长久、持续、安心的功效,这就是戴森吹风机的价值。

许多戴森的用户都是6年的老用户。据他们的亲身体验分享,不但6年前入手的第一台吹风机在经过高强度的数年使用后依然能高效“完成任务”,而且头发的状态比以前有明显改善,虽然受损的头发无法修复,可是六年里新生长的头发被保护得很好。这是戴森独一无二的马达、气流和温控技术共同作用的成果,对于对头发健康和头发造型有要求的消费者来说,那种戴森带来的头发顺滑无毛燥的光泽感和始终无可代替,并且是真正经过时间验证的。

戴森以超乎寻常标准的持久性测试,让Supersonic™吹风机无论使用多久,只要维护得当便可一直保持最佳的干发效果。作为一款全家人几乎能用到的产品,长时间的高性能表现才是戴森性价比的最好体现。入手戴森吹风机就像投资,不但买了高颜值,也收获了头发长期的健康美丽。

无论是对头发科学持之以恒的探索精神,还是不断革新消费者对于干发和造型的认知,为消费者带来实际有效的产品,戴森都做到了颠覆行业、难以复制。

作为头发护理领域的变革者,戴森也将始终以敏锐的洞察、卓越的创思与扎实的科技基础定义行业新高度。在未来,戴森还将在头发护理品类的科技创新领域重磅投资5亿英镑进行研发,计划未来4年内,陆续推出20款头发护理相关的全新科技产品,持续为消费者带来引领带动整个护发造型的行业发展及未来。

“用科学的态度,认真做好一件事”。

面对众多“平替”的追赶,戴森始终坚持这个简单的真理,并不会认为一个产品达到“完美”而因此停下研发更新的步伐。戴森始终坚信有更多的消费者需求有待挖掘,也有信心凭借技术去解决消费者们不断提出的新问题。

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