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再推「潮牌酒」,还有什么酒品类是泸州老窖不做的?

2022-12-16 17:33 共有0 条评论 24 Views

在部分「因循守旧」的酒客眼中,泸州老窖是一家「根红苗正」的白酒企业,更会津津乐道于其传承698年的非遗酿艺,不间断使用449年的古老窖池,然后对以1573为代表的的泸州老窖白酒系列赞不绝口。

但其实飞速发展的泸州老窖已经是世界知名酒企,其战略布局,也不仅仅局限在白酒。除了在传统白酒领域不断推陈出新的同时,泸州老窖也在积极拓展新的赛道、寻求新的增长极,今天就一起来看看,泸州老窖都有哪些创新尝试。

百调

说到泸州老窖的酒品创新,「百调」可以说是当之无愧的先行者。从精酿啤酒到调制鸡尾酒用的版酒,再到星座酒、橡木桶白酒以及各类小酒,「百调」都做了个遍。而最近,以其创新百变的品牌底蕴为基础,泸州老窖更是开起了「百调酒馆」,聚焦以「轻酒 、轻咖、轻食」为主的年轻潮生活,以「万物皆可酒」的理念,主营精酿啤酒、低度气泡饮料、白酒风味气泡饮料等自营产品,塑造新场景、新玩法、新模式,布局新零售赛道,关于「百调」接下来的表现,不少业内人士都表示看好。

联名果酒

泸州老窖旗下的果酒品牌不算少,但在2017年,泸州老窖联手热播电视剧《三生三世,十里桃花》,推出的桃花醉」应该算当时特别出圈的一款产品。用清新的果味、粉色的包装以及与热门IP的高度契合,切入了女性消费者市场,甚至还带动了桃花酒这一品类的整体销售业绩。但随着《三生三世,十里桃花》热度慢慢消失,这款桃花醉也逐渐归于平淡。如何将热门IP产品的热度持续保持,或许也是值得很多酒企思考的一个问题。相比之下,来自同一IP的丰谷墨渊,似乎就找到了一条不错的路径。

红酒

泸州老窖已经不声不响地做了将近8年的红酒,这应该是很多人都不知道的事情。「希拉谷」品牌红酒来自泸州老窖集团澳洲酒庄,选用优良赤霞珠、梅洛、西拉、长相等葡萄为主要原料,经低温发酵工艺酿制而成,随着泸州老窖在渠道等方面的优势推动,「希拉谷」有望成为中国人心目中具有影响力的红酒品牌。

雪糕

2019年,泸州老窖与钟薛高推出联名款——断片儿雪糕,在雪糕里加入了泸州老窖的白酒。彼时,小红书、抖音上一度经常出现交警叔叔听我解释,我只是吃了一根冰棍」 、「我吃冰棍吃到浑身发热你敢信之类的热梗。尽管只是一次阶段性营销行为,但断片儿雪糕凭借差异化的定位和十足的话题性,让泸州老窖与钟薛高实现了双赢。

奶茶

在年轻人心中,下午的奶茶与深夜的酒,似乎都是快乐生活不可或缺的部分。而泸州老窖自然也是心知肚明,并且积极展开举措。先是与香飘飘携手,推出低酒精冲泡奶茶桃醉双拼。几乎同时又与奶茶品牌茶百道联名推出加入了1573白酒的醉步上道奶茶,上市之初就吸引到年轻消费者的踊跃尝试。直到今天,结束快闪行为,已经下架的醉步上道还依然是不少茶百道消费者心中的意难平」,有不少平时不喝白酒的女性消费者,还会组团购买泸州老窖的白酒,只为实现心中的完美「复刻

潮牌酒

2022年,泸州老窖在前期多元尝试的基础之上,又推出了一款极具差异化的产品——泸州老窖·Mr Kylin麒麟先生,这款名字又长又拗口的产品,多数时候会被称作是老窖潮牌酒」,一些潮流年轻人,也会用类似称呼洋酒的方式,称呼其为「MK」。不同于泸州老窖之前的创新尝试都聚焦国内市场,这款产品从诞生之初,就开启了「远征海外」的旅途,据说目前在全球的很多国家和地区,都得到了当地潮流青年的认可,对于这种说法以及老外对白酒的认可度,不少人还是持一定的怀疑态度,但恰好也让Mr Kylin麒麟先生获得了更多的关注度,毕竟随着中国影响力的与日俱增,还有什么比中国产品出海」更让人觉得有面子呢?

以上就是泸州老窖的一些创新尝试的盘点了,你认为这些尝试中,哪一个更成功?或者哪一个更让你印象深刻,不妨留言进行分享。

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